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阿迪达斯“三道杠”失效 对中国市场有什么|东京食尸鬼图片影响?

2019-06-22 11:01:43 | 人围观

  中新经纬客户端6月21日电 (赵佳然)提起运动品牌阿迪达斯,不少人都会想起“三道杠”标志,部分热心该品牌的“粉丝”还会特意穿印有大幅标志的服装。

  但是,最近欧盟一般法院的判定却表明,阿迪达斯的“三道杠”商标无效,原因是缺少满足的特征。阿迪达斯运用“三道杠”已有数十年前史,若商标在欧盟判定失效,则意味着其他品牌也能够在产品中运用“三道杠”而不构成侵权。此次判定会给阿迪达斯带来哪些影响?我国市场会受影响吗?

  阿迪达斯门店 中新经纬赵佳然 摄

  欧盟法院称商标无效,阿迪很心塞

  据华尔街日报中文网报导,欧盟一般法院6月19日判定,阿迪达斯的“三道杠”商标无效。依据欧盟一般法院的说法,该标志仅仅一种一般的图形符号,并没有相应的共同性。该法院称,虽然阿迪达斯能够证明该商标在5个欧盟国家中运用,但并非悉数欧盟国家。

  除此之外,欧盟一般法院也保持了欧盟知识产权局吊销上述商标的决议。欧盟知识产权局表明,该商标没有任何显着特征,无论是内涵的仍是通过运用取得的。

  阿迪达斯对此表明绝望,但公司称,该判定只影响了“三道杠”商标的一项详细履行,并且公司能够持续上诉。

  揭露材料表明,阿迪达斯旗下有三大系列标志:运动体现系列performance(三道杠),运动传统系列originals(三叶草)和运动时髦系列style(圆球型标志)。然后两者也都带有“三道杠”元素。据了解,“三道杠”标志生于1949年,已有数十年前史。2014年,阿迪达斯在服装,帽子和鞋子上取得了“相同宽度的三条平行等距条纹,在任何方向上应用于产品”的商标。

  中新经纬客户端在阿迪达斯官网查找发现,现在阿迪达斯所售的大部分鞋类产品上都有“三道杠”的图样,部分服饰上也会有“三道杠”的装修。

  阿迪达斯官网售卖的部分鞋类 截图来历:阿迪达斯官网

  有剖析人士称,“三道杠”的显着性并不强,或许会与社会上常见的简略动作、笔画重合,故将其请求为商标不太公正。且在通过几十年的运用后,阿迪达斯的“三道杠”虽然现已取得了必定的显着性,但仍然简略让人混杂,欧盟一般法院的判定不无道理。

  这则音讯在交际媒体引起热议。部分网友表明,“三道杠”的规划的确过于简略,其他品牌商标或产品的规划简略与其“撞车”,欧盟一般法院的做法能够了解。“规划太简略了,三条杆没什么显着的特征,不免被其他商家运用。”“这要是都能成商标,那我就去把纯白色也请求成商标,谁造纯白色的鞋就是侵权。”部分网友如是说。

  但是也有部分观念以为,“三道杠”有无特征的依据为片面判别,阿迪达斯的品牌特征现已非常显着,法院判定无法令人信服。

  阿迪达斯门店 中新经纬赵佳然 摄

  阿迪达斯品牌形象或受影响?专家、律师这样说

  关于商标在欧盟被判无效对阿迪达斯的影响,业界议论纷纷。

  路透社征引咨询公司Brand Finance的首席履行官戴维·海格的说法称,该判定或许削弱阿迪达斯品牌的价值——现在,这一品牌价值高达143亿美元,“称号重要,但可辨认的三道杠也是辨认的首要贡献者”。

  有业内人士剖析,时髦职业对知识产权和品牌标识维护历来非常重视,由于商标与名誉就是他们最有力的溢价要素。“三道杠”商标被宣告无效后,阿迪达斯或许会面对更多标志性元素混杂与假货的困扰。

  阿迪达斯2019年第一季度财报显现,其销售额同比增加6.1%至58亿欧元,其间,欧洲地区净销售额1.55亿欧元,同比上一年下降3.3%。亚太地区净销售额达2.14亿欧元,较上一年上涨11.7%,我国销售额同比增加16%。有观念称,若其他服饰类品牌也在产品中运用“三道杠”,恐将对阿迪达斯的品牌影响力发生不良影响。

  服装职业专家马岗在承受中新经纬客户端采访时称,他以为“三道杠”标识失效或许会对阿迪达斯的品牌形象发生必定影响,但并不伤其“筋骨”。“阿迪达斯的品牌辨识度较高,其部分顾客的忠诚度也很高,所以虽然标识失效,但对其顾客而言影响不大。”

  上海汉盛律师事务所高档合伙人李旻对中新经纬客户端表明,商标权具有严厉的地域性,即使欧盟一般法院确定三道杠标识无效,并不意味着该标识在我国无法取得商标权。依据《商标法》规则,阿迪达斯能够依照我国《商标法》的规则,向商标局请求商标注册。反之,假如阿迪达斯在欧盟取得“三道杠”商标,也并不意味着该标识在我国必定能取得商标权。

  李旻以为,此次阿迪达斯三道杠标识被确定无效首要在于该标识“缺少共同的辨认度”,但缺少辨认度并不必定导致该标识无法在我国取得商标权。

  我国《商标法》第十一条规则:下列标志不得作为商标注册:(一)仅有本产品的通用称号、图形、类型的;(二)仅直接表明产品的质量、首要原料、功用、用处、分量、数量及其他特征的;(三)其他缺少显着特征的。“但该条第二款一起规则了例外情况,前款所列标志通过运用取得显着特征,并便于辨认的,能够作为商标注册。”李旻说。

  “因而,欧盟一般法院对阿迪达斯‘三道杠’标识作出的判定,对其在我国能否取得商标权并不会发生本质影响。”李旻说。(中新经纬APP)

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